Para complementar suas ofertas de comunicação, a Mediabrands assume a gestão da agência de publicidade MullenLowe no Brasil. Com a nova configuração promovida pelo Grupo Interpublic (IPG), Ezra Geld, CEO da Mediabrands no Brasil desde agosto de 2020, assume também o posto de CEO da MullenLowe. A movimentação também fecha a estratégia da Mediabrands em ter no País uma oferta full service, que inclui as consultorias de mídia UM e Initiative, a agência digital Reprise e a empresa de mídia programática Matterkind (ex-Cadreon).
Globalmente, a empresa reforça a atuação criativa de suas redes de mídia desde o final do ano passado, quando foi lançada a Mediabrands Content Studio. “Quando assumi a Mediabrands, no segundo semestre do ano passado, disse aos líderes globais que para trabalhar bem no Brasil e ter um crescimento sustentável, precisaríamos montar uma agência nova, full service. A MullenLowe é uma marca respeitada, com pedigree criativo. Agora posso ir ao mercado e dizer que a Mediabrands é no Brasil um ecossistema verdadeiramente full service”, afirma Ezra.
“O mundo está dando voltas e as agências de mídia estão prestando serviços criativos” – Ezra Geld
Para o executivo, o modelo brasileiro que une criação e mídia é o ideal e está sendo seguido em alguns movimentos internacionais das grandes holdings. “O mundo está dando uma volta e as agências de mídia estão prestando serviços criativos, unindo as duas disciplinas como sempre fizeram as agências brasileiras”, lembra.
O processo de transição para a nova gestão da MullenLowe inclui as saídas do presidente André Gomes e do diretor de atendimento Robert Filshill, que colaboram com os trâmites da mudança. Já os diretores de criação, Eduardo Salles e André Havt, e de planejamento, Ana Luiza Santos, permanecem na operação. Os principais clientes da MullenLowe são Unilever, Bayer, Movida e 3Corações.
Segundo Ezra, a solução da MullenLowe na Mediabrands oferece dentro de um só ecossistema estratégias verticais profundas, mas unidas por uma horizontalidade. Ele lembra também que há clientes nos quais Mediabrands e MullenLowe já trabalham juntas, como Unilever e Bayer. “E agora essa sinergia aumenta. A Erika Cabral, managing director da Initiative, por exemplo, passa a liderar a área de mídia da MullenLowe. Operamos como se fosse MullenLowe powered by Iniciative, e Reprise powered by UM. E temos a Matterkind, que é a agência coligada de mídia programática”, finaliza.